媒体人：欧洲杯现场广告都是真实的，没有采用虚拟广告技术
2024-06-15
6月15日讯 对于欧洲杯现场的中文广告牌是否采用了虚拟广告技术，媒体人曹思颀在社媒进行了解释。
曹思颀在社媒介绍写道：
看到一些网友还在讨论欧洲杯的现场中文广告，想简单写两句：
1.欧洲杯现场广告都是真实的，没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言来源于上届欧洲杯时候，FT中文网的一篇报道（注意不是编译，而是中文网的原创报道），当届比赛期间就已经被辟谣。但由于特殊自媒体生产机制，现在检索相应关键词，还可以搜到相应新闻。
2.虚拟广告技术过去几年被应用在五大联赛的一些场景中，核心是可以把权益拆分得更细，精准推送给更多更广的市场……说人话就是，拆成更便宜的package（所谓区域合作伙伴），卖得更多。
3.按照这样的逻辑去理解，就算欧洲杯将来真的设置了虚拟广告，目前我们看到的几大欧足联顶级合作伙伴，也不是目标受众。因为它们几乎都是头部权益，如果广告只是“中国区特供”就明显打折了。
4.更重要的是，国内品牌借助欧洲杯平台，第一目标肯定是要触达欧洲市场、合作者、消费者，并不是观看数量有限的国内体育迷。在国内市场做传播，应该是另一套逻辑。